Il quotidiano La Stampa è uscito di recente con un inserto molto interessante dedicato al mercato del lusso, intitolato “Il meglio della vita”. Una carrellata di sguardi alle novità e ai trend più attuali di settori come moda, casa, viaggi e gioielli, preceduto da un onesto e costruttivo editoriale di Elena Sutti in cui si affronta il tema del lusso nell’attuale situazione di crisi dei mercati internazionali.

L’articolo commenta i principali interventi del recente Fashion Global Summit 2008 organizzato da Class Editori in collaborazione con Wall Street Journal, Camera Internazionale della Moda e Merrill Lynch, in cui diversi grandi nomi del Made in Italy si sono confrontati sull’importanza del design, della ricerca e della qualità come tratti distintivi di questa nicchia, prima ancora dell’aspetto strettamente economico. Alcune esperienze recenti, come il successo nel mercato arabo di Poltrona Frau, il ritorno alla produzione in Italia da parte di alcuni brand importanti della moda e l’attenzione crescente da parte dei giovani verso il prodotto esclusivo, sono il segno dell’affermazione di un nuovo concetto di lusso, che recuperando il valore della sperimentazione e dell’artigianato di qualità si sta dimostrando in grado di resistere alla crisi.

Il mercato del lusso, una delle nicchie a cui DesignTaleStudio si rivolge fin dall’inizio, basti pensare a un prodotto come le Pareti d’Autore Gold. Ironia della sorte, c’è addirittura questo vecchio post di giugno 2007 intitolato proprio Il nuovo lusso, in cui si richiama esplicitamente il concetto di artigianato come valore fondante del progetto DTS.

Ora, tutti sanno che l’industria ceramica italiana sta soffrendo in modo particolare la congiuntura economica attuale. Ma è proprio nelle situazioni difficili che, sulla spinta della passione e della creatività, si produce innovazione e si rimette in moto la macchina. I progetti più recenti di DTS, come la collaborazione con Karim Rashid, stanno proprio a testimoniare questa nostra convinzione, e la determinazione ad affrontare a testa alta i mesi a cui andiamo incontro.

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Questo breve video è un’anticipazione di un documentario che stiamo realizzando su DesignTaleStudio, un viaggio attraverso le tecniche e la creatività dei nostri maestri d’arte ceramica. Rivedere in video la gestazione di una Parete Gold è stata un’emozione che abbiamo voluto condividere immediatamente con voi, pazienza se le immagini sono ancora “nude e crude”.

Le riprese sono state effettuate all’interno del laboratorio di Salvaterra, e mostrano il nostro team al lavoro con oro, argilla e altre polveri per trasformare una lastra in gres porcellanato in un’opera d’arte: unica, irriproducibile e autentica, nella tradizione della grande ceramica italiana.

Mentre Alberto e Carlo qui in Italia stavano andando online con il blog, la settimana scorsa ero a Mosca per Mosbuild, la più importante fiera russa di architettura e interior design. Eravamo presenti con un nostro stand Refin/DesignTaleStudio, nel quale erano in mostra in anteprima mondiale le nostre nuove Pareti d’Autore Gold Limited Edition.

Realizzate a mano in soli 150 esemplari, si tratta di lastre in gres porcellanato 60×120 cm che contengono oro puro a 24 carati. Sì, davvero, oro puro. Un prodotto lussuoso, estremo, di avanguardia, con un impatto visivo e tattile senza precedenti. O le ami, o le odi: avremo modo di discuterne a lungo su questo blog.

Il pubblico di Mosbuild rientrava sicuramente nella prima categoria, a giudicare dall’affluenza al nostro stand e dall’interesse dimostrato verso le Pareti d’Autore Gold. Vedremo come reagirà il pubblico italiano e internazionale quando potrà toccarle per la prima volta la settimana prossima alla Triennale di Milano in occasione di Design On Stage.